Não faz. O regulamento do Pix requer deixar o CPF como consta na Receita.
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Texto: PIX
Data: 06/05/2024
Canal: conta-digital
Se tiver nome fantasia cadastrado (na Receita e na Efí), ele é preferencial em relação à razão social para aparecer em cobranças Pix. Cartão e boleto não sei como a Efí trata.
Mas precisa conferir que esteja na Efí com o nome fantasia, pode ser preciso recriar a chave Pix caso a informação tenha sido adicionada depois.